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Vertikale Netzwerke erobern das Netz

15.06.2009 08:00

Angestachelt durch den Erfolg von vertikalen Themen-Netzwerken wie Fem, Fantastic Zero und Glam schießen immer mehr vergleichbare Plattformen aus dem Boden. Das Konzept: Anbieter bündeln kleine und mittlere Websites, die sich mit einem Thema beschäftigen, unter einem gemeinsamen Dach und vermarkten die so entstandene Reichweite. Der Vorteil für Nutzer: Die neuen Dachmarken bieten so Inhalte zu einem Spezialthema, die man ansonsten vielleicht nicht entdeckt hätte. Ganz frisch im Markt ist die Reiseplattform Just2Guide aus dem Hause Vertical Network Media. Das Unternehmen wurde von der Agentur Wunder Media ins Leben gerufen. Die Münchner hoben bereits das Entertainment-Netzwerk Fantastic Zero und das Frauennetzwerk Fem aus der Taufe, die inzwischen monatlich über eine Million Nutzer anziehen. “Wir erwarten ein ebenso rasantes Wachstum wie bei unseren Referenzprojekten Fem und Fantastic Zero. Eine Verdoppelung der Reichweite sollte innerhalb weniger Monate möglich sein”, sagt Todd Covell, Geschäftsführer von Vertical Network Media. An den Start geht Just2Guide mit 28 Partnern – darunter Cosmotourist, Monte und so-war-mein-flug.de.

Ebenfalls auf das Thema Reise setzt 4trips, ein Ableger des Reisegiganten MairDumont. “4trips wird das führende Reisenetzwerk Deutschlands sein”, sagt Marc Hiller, Geschäftsbereichsleiter Media bei MairDumont, vollmundig. “Mit unserem Vermarktungsportfolio, das unter anderem Marco Polo, Dumont, Lonely Planet, Tripwolf, Belocal und Baedeker umfasst, bilden wir schon heute die redaktionelle Elite der Reiseführer-Marken ab. Mit 4trips.de bauen wir unsere Position als führender Special-Interest-Vermarkter für Reise, Freizeit und Mobilität weiter aus.” Bis zum Ende des Jahres sollen die 4trips-Partner regelmäßig eine Million Unique User erreichen. Neben diesen ehrgeizigen Zielen will MairDumont bis zum Ende des Jahres noch ein weiteres Vertical Network zum Thema Reise, Freizeit und Mobilität auf die Laufbahn schicken. Expansionspläne gibt es auch bei Vertical Network Media. Bereits im August startet ein Netzwerk zum Thema Ausgehen, Kultur und Szene. Und damit nicht genug: Im Zweimonatsrhythmus sollen weitere Themen-Netzwerke folgen. Mehrere Dutzend mögliche Themenumfelder hat die Mannschaft um Covell bereits abgesteckt. Unterstützung erhalten die Bajuwaren unter anderem von Peter Christmann, ehemals Vorstand Marketing und Vertrieb bei ProSiebenSat.1, der seit April auch Gesellschafter des Unternehmens ist.

Etablierte Medienhäuser mischen mit

Der rasante Aufstieg von vertikalen Netzwerken wie Fantastic Zero, Fem und Glam zeigt, dass das Konzept im Markt ankommt. Die Zusammenschlüsse erreichen schnell Millionen Nutzer und die Aufmerksamkeit von etablierten Marktteilnehmern. Seit dem Sommer des vergangenen Jahres gehört Fem zur Sendergruppe ProSiebenSat.1. Bei Fantastic Zero stieg – ebenfalls im vergangenen Jahr – die Schweizer PubliGroupe AG ein. Auffällig beim Blick auf die existierenden Themennetzwerke im Lande ist, dass die etablierten Medienhäuser in diesem Feld bereits intensiv mitmischen. Das Medienunternehmen Burda verbündete sich frühzeitig mit dem US-Netzwerk Glam und baute einen Deutschland-Ableger auf. “Der Markteinstieg von Glam in Deutschland ist mit der schnellen Marktführerschaft und dem Aufbau eines Topteams gelungen”, zog Burda-Manager Marcel Reichart kürzlich Bilanz. Nach den Frauen will die Glam-Mannschaft nun Männer beglücken. Das Netzwerk Brash steht bereits in den Startlöchern.

[ds]

Dieser Artikel ist in Zusammenarbeit mit deutsche-startups.de erstellt worden.