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Bing: Aufholjagd in Zeitlupe

01.03.2010 12:00

Yahoo darf mit Bing suchen. Sowohl das US-Justizministerium als auch die EU-Kommission haben kürzlich dafür grünes Licht gegeben. Die Suche auf Yahoo arbeitet künftig mit Microsoft-Technologie. Dass dieser Deal Microsofts Suchmaschine Bing zum großen Durchbruch verhilft, wird von Marktbeobachtern angezweifelt. In Sachen Popularität hinkt man dem Branchenprimus Google immer noch weit hinterher.

Um im Suchgeschäft erfolgreich zu sein, benötigt man laut Microsoft-Chef Steve Ballmer Innovation und Größe. Beides schickt der Konzern nun in die Aufholjagd auf Google: Bing kommt – zumindest in der US-Version – mit innovativen Features daher und Yahoo liefert künftig die nötige Reichweite. Aber der Weg nach ganz oben ist steil: Google hatte den Marktforschern von Comscore zufolge in den USA im Januar dieses Jahres einen Anteil am Suchmarkt von gut 65 %, Yahoo kam auf 17 und Microsoft auf rund 11 %. Und während Google in den vergangenen Jahren alle Zeit der Welt hatte, um seinen Suchdienst peu-a-peu zu optimieren, sitzt den Microsoft-Strategen die Zeit im Nacken. Sie müssen schnell aufholen, doch die Mühlen mahlen langsam. Die Umstellung der Yahoo-Suche auf Microsoft soll – zumindest in den Vereinigten Staaten – bis Ende 2010 abgeschlossen sein. Werbekunden und Publisher müssen ebenfalls konvertiert werden. Die Systemumstellung aller globalen Kunden und Partner soll bis Anfang 2012 erfolgt sein.

Langeweile in Deutschland

Während Bing in den USA bereits zum Start mit innovativen Features (Reise, Hotelsuche etc. – siehe unseren Artikel “Krieg der Welten” startete, bot sie in ihren Länderversionen eher Langeweile. Vor allem die Reise-Suche ist in der US-Version sehr kurzweilig. Neben den Klassikern wie Flug-, und Hotelsuche warten auch kleine Gimmicks auf den Usern, beispielsweise eine Bilder-Show ungewöhnlicher Hotels in aller Welt.

In Deutschland verharrt Bing in der Beta-Phase. Erst Anfang Februar dieses Jahres hat Microsoft auch einen deutschen Bing-Blog gestartet, um die Kommunikation über Bing aus der Einbahnstraße herauszuführen. Wohin die Entwicklung gehen kann, zeigt ein Blick nach Großbritannien. Dort wurden zum Jahresende 2009 einige Neuerungen gelauncht. Unter anderem hat das Bing-Hintergrundbild seitdem dort immer einen lokalen Bezug, eine Twitter-Echtzeitsuche und ein Preisvergleich wurden integriert und Bing Maps mit neuen Features aufgemotzt (siehe unseren Artikel “Bing fordert Google Street View heraus“. Als ein Highlight der US- und UK-Suche gilt bei Bing die visuelle Suche. Hier kann man beispielsweise anhand eines Gesichtes den Namen des gesuchten Schauspielers oder Olympioniken herausfinden – vorausgesetzt, die Microsoft-Software Silverlight ist auf dem Rechner installiert.

Starkes Wachstum in den USA

Die Suchanfragen auf Bing legen momentan kräftig zu und sind wesentlich höher als beim Widersacher Google. Die Bing-Wachstumsrate betrug im Dezember 2009 in den USA knapp 50 %, Googles Plus lag bei gut 20 %. Allerdings sind auch die absoluten Anfragen geringer: Kam Google in den USA im Dezember 2009 auf knapp 9,7 Milliarden Suchanfragen, waren es bei Microsoft lediglich 1,6 Milliarden Anfragen. Bei einer weltweiten Betrachtung wird der Unterschied noch deutlicher: Im Dezember 2009 kam Google weltweit auf 87,8 Milliarden Suchanfragen, Microsoft auf knapp 4,1 Milliarden. Es ist also noch reichlich Luft nach oben, inklusiver großer Wachstumsraten – selbst wenn die Yahoo-Suchanfragen künftig Microsoft zugeschlagen werden.

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