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ebay setzt auf Kleinanzeigen

09.09.2009 12:05

Kehraus beim Internet-Marktplatz eBay. Das umtriebige Unternehmen schickt seinen Kleinanzeigendienst Kijiji in Rente. An die Stelle der Plattform, deren Namen selbst passionierte Nutzer nicht aussprechen konnten, tritt eBay Kleinanzeigen. Mit der umgetauften Plattform will eBay den Kleinanzeigenmarkt in Deutschland ordentlich aufmischen. “Wir haben das Ziel, dass eBay Kleinanzeigen in Deutschland schon bald zum Synonym für den Online-Kleinanzeigenhandel wird”, sagt Jacob Aqraou, Geschäftsführer der internationalen eBay Classifieds Group. Der Name Kijiji tritt künftig in Deutschland nur noch in Zusammenhang mit Kontaktanzeigen und Ferienwohnungen in Erscheinung – beide Rubriken sind bei eBay Kleinanzeigen verlinkt. Wie der Vorgänger Kijiji ist auch eBay Kleinanzeigen kostenlos. Finanzieren soll sich der Kleinanzeigendienst über Werbung und Gebühren für Zusatzfunktionen. “Auf lange Sicht denken wir auch an Einstellgebühren für Anzeigen in Kategorien, in denen viel Geld steckt. Zum Beispiel Stellenanzeigen. Zum Start sind wir für alle Nutzer kostenfrei”, sagt Aqraou gegenüber der “Frankfurter Allgemeinen Zeitung”.

Zielgruppe der neuen Kleinanzeigenplattform sind vor allem private Nutzer, die in ihrer direkten Umegebung Waren verkaufen möchten. Die Kategorien reichen von Kind & Baby über Haus & Garten bis zu Film & Bücher. “Der Kontakt wird über eBay Kleinanzeigen hergestellt. Da jeder in seinem Umkreis suchen oder anbieten kann, schließen die Nutzer das Geschäft anschließend bei einem persönlichen Treffen ab. Das bietet sich natürlich besonders dann an, wenn es sich um sperrige Güter wie Kühlschränke oder Sofas handelt”, sagt Aqraou. Die Erwartungen an den neuen Ableger im Hause eBay sind groß: “In den nächsten Jahren wird sich das Geschäft mit Kleinanzeigen in Deutschland mindestens verfünffachen”, ist sich Aqraou sicher. “Der weltweite Online-Kleinanzeigenmarkt hat ein Potenzial von 22 Milliarden US-Dollar. Als innovatives Unternehmen wollen wir weiterhin auf den ersten Plätzen mitspielen und stellen daher jetzt mit eBay Kleinanzeigen die Weichen.”

Schon bisher wurde Kijiji recht intensiv genutzt: Google AdPlanner bescheinigt der Website im Juli 2,6 Millionen Unique Visitors – damit gehörte Kijiji zu den größten Kleinanzeigenseiten in Deutschland. Die neue namentliche Nähe soll nun offenbar das Wachstum beschleunigen und einen Teil der Ausstrahlungskraft des Markennamens eBay auf den Ableger transportieren. Wie die über 100 Kommentare unter unserem Artikel “eBay: Metamorphose eines Urgesteins” zeigen, hat die Attraktivität von eBay in den vergangenen Jahren arg gelitten. Viele Privatverkäufer fühlen sich beim Auktionshaus nicht mehr wohl, sie bemängel vor allem die vielen professionellen Händler. Und genau diese Zielgruppe muss eBay mit seinem generalüberholten Kleinanzeigen nun wieder für sich gewinnen – keine leichte Aufgabe.